怪诞行为学:可预测的非理性最新章节

  • 推荐序 解释非理性行为
  • 作者序
  • 引言 飞来横祸让我与行为经济学结下不解之缘
  • 第一章 相对论的真相:为什么我们喜欢比较和攀比?
  • 我们生活中的价格"诱饵"
  • 巴黎和罗马,你选择去哪里度蜜月?
  • 三个人中,你想跟哪一个约会?
  • 富人嫉妒比自己更富有的人
  • 打破相对论的怪圈
  • 第二章 供求关系的失衡:为什么珍珠无价?
  • 黑珍珠如何从无人问津变为稀世珍宝?
  • “幼鹅效应”与“锚定”
  • “羊群效应”与星巴克咖啡
  • “任意的一致”与消费习惯
  • 自由市场与宏观调控
  • 第三章 免费的代价:为什么赠品反而让我们花费更多?
  • “零”的历史与传奇
  • 免费的诱惑不可抵挡
  • 我们为什么疯抢根本不需要的东西?
  • 买书免运费与免费换机油
  • 政府可以尝试推出免费的政策
  • 是什么导致结果大相径庭?
  • 第四章 社会规范的成本:为什么我们乐于做义工,干活儿赚钱时反而不高兴?
  • 你需要向你的岳母支付晚餐费用吗?
  • 社会规范vs市场规范
  • 不要向你的约会对象提钱
  • 罚款对杜绝迟到有效吗?
  • 极易被打破的微妙平衡
  • 涨工资可以解决“血汗工厂”的痼疾吗?
  • 金钱买不来优质的教育
  • “火人节”:纯社会规范的回归
  • 第五章 性兴奋的影响:为什么“热烈”比我们想的还热?
  • 两个“我”:杰基尔博士与海德先生
  • “你只需说不”vs“没问题”
  • 预防青少年发生驾驶事故的干预措施
  • 了解情绪的两面性——冷静与激情
  • 性兴奋实验的问题清单
  • 第六章 拖沓的恶习与自我控制:为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到?
  • 过度消费是明智之举吗?
  • 设定自我控制的底线
  • 让全身检查像买份麦当劳套餐一样简单
  • 拥有“自我控制”功能的智能信用卡
  • 第七章 所有权的个性:为什么我们会依恋自己拥有的一切?
  • 为什么卖主的估价总比买主高?
  • 人类本性中的三大非理性怪癖
  • 宜家效应与虚拟所有权
  • 如何治疗所有权依恋症?
  • 第八章 多种选择的困境:为什么我们希望所有的门都开着?
  • 留有余地的“傻瓜游戏”
  • 新欢与旧爱,应该选择哪一个?
  • 让每个人都疲于奔命的“三扇门”
  • 果断地关上该关的门
  • 饿死在谷堆间的驴子
  • 第九章 预期的效应:为什么我们可以心想事成?
  • 费城老鹰队vs纽约巨人队
  • 添加香醋的百威啤酒
  • 特制咖啡味道如何?
  • 赝品也可以卖出名画的价钱
  • 美食不如美器,预期改变品位
  • 你更喜欢百事可乐还是可口可乐?
  • 偏见与第三方
  • 第十章 价格的魔力:为什么我们喜欢买贵的东西?
  • 神奇的安慰疗法
  • 价格越贵的药越有效吗?
  • 安慰疗法的去与留
  • 应该让烧伤病人穿紧身衣吗?
  • 第十一章 人性的弱点:为什么我们不诚实?
  • 考试中你会作弊吗?
  • 政府法令能杜绝不诚实吗?
  • 道德准则和就职誓言的力量
  • 各行各业中的“灰色地带”
  • 世界上哪个国家最诚实?
  • 第十二章 企业的特权:为什么现金可以阻止我们作弊?
  • 可乐不见了,现金还在
  • 非现金引发的作弊现象
  • 诚实与不诚实的临界点
  • “最终解释权”也是一种不诚实的表现吗?
  • 现金时代的终结与舞弊行为的泛滥
  • 第十三章 啤酒与免费午餐:什么是行为经济学,哪里有免费午餐?
  • 个人需求与群体属性的矛盾
  • “免费午餐”是可以实现的
  • 附录1 关于正文部分章节的补充说明及趣闻逸事
  • 附录2 用行为经济学解读美国的次贷危机
  • 致谢