他们非常清楚自己需要什么——一套市区的舒适住房，一部性价比与外观同样出众的代步工具，一款象征品位的限量版名表，一部最新型智能手机——即使这些所费不菲，也值得付出。
他们相信努力工作是为了享受生活，处于迈向人生成熟阶段的转折期。
他们是有独立判断标准的个性消费者，对品牌的内涵、设计和美感，自有要求，决不随波逐流。
他们正处于职业生涯最活跃的上升期，能力不断被肯定，即将晋升重要岗位。
随着年龄渐长，他们已从特立独行的青年，成长为有家庭、有产业的社会中坚力量。
他们是积极进取的职场奋斗者、充满创意的生活体验者和热情消费的物质拥戴者。
一句话，青年实力派代表了上升社会的上升阶层，消费时代的主导力量。
无论是新中产、新社会阶层、小白还是G2，都是关注社会的青年实力派，是时代趋势的造势者和引领者。
下面，我要从社会学视角来盘点一下本讲所谓的“新中产”。
G2出生于20世纪80年代中后期、经济开始腾飞的时代，大多数是家中的独生子女。他们的父辈经历过物资匮乏时期，消费心态比较保守。相对而言，G2显得更自信，思想更独立，其消费行为也体现了这种独立性。G2是思想、行为最为国际化的一代。
（1）新中产被描述为这样一群人：部分出生在20世纪70年代，大部分是80后、90后，普遍受过高等教育，从事有一定技术含量的工作。他们是靠互联网生存的一代人，习惯通过社交网络获取信息，进行财富管理。
和小白类似的称谓还有麦肯锡咨询公司提出的“二代中产”（G2）。2012年，这一群体已经接近2亿人，占城市人口的15%。10年内，他们所占的消费份额将翻一番，未来将是塑造中国消费市场的主体力量。
他们的年龄为25~45岁（45岁为联合国定义的“青年”与“中年”的边界），其中又以25~35岁、受过良好教育、思想前卫的G2群体最为新锐。传媒界把25~35岁的人看作是“梦幻受众”，因为这个年龄段的人引领风尚，热衷消费，对新生事物极为敏感。今日小白，明日中产。
另外，作为新中产前身的小白，是在网上嚷嚷得最热闹的一群人。他们有传播力，能吐槽，谁抓住他们就等于抓住了网上风暴眼。《欢乐颂》中植入的广告主要就是针对他们，手机、网购、车、理财……有50条之多。难怪有人说，“欢乐颂”成了“广告颂”。
从财富和资产的角度看，他们的年收入为10万~50万元，处于收入快速增长时期。但他们并不满足于工资增长这一“单一引擎”。
与此类似的，还有中国社会科学院在《社会蓝皮书：2017年中国社会形势分析与预测》一书中发布的“新社会阶层调研报告”中所说的“新社会阶层”。新社会阶层是由中央统战部提出的概念，主要由私营企业、外资企业的管理人员和技术人员，中介组织从业人员，自由职业人员等组成。当前，我国新社会阶层的总体规模约为7200万人，其中党外人士占比为95.5%，约6900万人。
（2）“新锐创领主流”。新中产是高品位、高感性（对事物的敏感性）及高消费力的“三高”精英人士。和权贵阶层相比，新中产虽然地位相对弱势、年纪较轻，但他们是潮流强势群体，能够影响有影响力的人。一句话，他们是“潮流引领者”。无论在创新领域、科技行业中，还是在生活方式上，新中产都是引领者和践行人。
那么，谁是新中产或新锐中产？2015年，中国人民大学经济学院副教授程华认为：中国的中产是一个受过高等教育，拥有高收入又重视生活品质的群体，基本是75后到85后，年龄范围在30~40岁，家庭年收入为15万~40万元，有房有车，生活在大中城市。这位教授所说的中产接近于本讲的新中产。
（3）从具体生活方式上看，他们更注重事业和个人发展，倾向于晚婚，个人（或家庭）消费呈个性化趋势，注重差异化和品质。
上一讲说道，中国中产是混杂的组合：既有私营企业主群体、小业主等老中产，又有体制内的公务员、国企干部，还有专业人士群体和边缘中产阶层（即小白们，他们是网上声音最大的准中产）。其中，后两者构成现在传媒语境中的“新中产”。老中产和体制内群体，不但在职业上“旧”一些，在品位上也“土”一些。而新中产则是另一番风景，所以颇受传媒和商家推崇。
按前述社科院有关中国新社会阶层的描述：他们追求有品位的生活，娱乐、休闲方式非常多样化，比如，喜欢自助游，喜欢阅读（阅读新媒体多于旧媒体）。同时，他们中55.2%的人表示会去现场看音乐会、演唱会；93.1%的人平时会做运动，主要是跑步、游泳、打羽毛球等。